İkinci Kore Dalgası: Amerika'da K-Pop

İçindekiler:

BTS
Kültür ve Ekonomi
Spinditty'den
Sosyal değişim
bibliyografya
Yorumlar

Kavya, Isenberg School of Management'ta mevcut bir öğrenci ve Güney Koreli erkek grubu Bangtan Sonyeondan'ın hevesli bir hayranı.

BTS

Adı geçen sanatçılardan BTS olarak da bilinen Bangtan Sonyeondan, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki büyük müzik organizasyonlarının dikkatini çeken Koreli bir pop erkek grubudur.

'Wings' adlı albümlerinin piyasaya sürülmesinden sonra BTS, müzik ve koreografi stilleriyle büyük ilgi gördü. Billboard Müzik Ödülü'nü kazanan ilk Koreli grup olmaktan tüm dünyadaki arenaları satmaya kadar BTS, bırakın Amerika'yı bir yana, birçok önemli uluslararası dikkati de topladı. Örneğin, son dünya turlarını duyurduklarında, daha fazla tur durağı eklemek zorunda kaldılar - Anaheim ve Newark'ta fazladan bir gece ve Amerika Birleşik Devletleri'nde Chicago'da ek bir durak. Buna rağmen tüm durakların biletleri rekor sürede tükendi. Aslında, yaklaşık 18.700 kişilik ve Amerika'nın en büyük arenalarından biri olan Prudential Center'daki Newark durağı dört dakikadan kısa bir sürede tükendi.

2013 yılında projeleri için çok az fonla çıkış yapan grup, birçok kendi rekorunu kırarak, listelerde zirveye yerleşerek ve Kore müzik endüstrisinde tarih yazarak Kore'de bir sansasyona dönüştü. Uluslararası ilgi yalnızca satışlarını iyileştirdi ve yedi üyeye daha da fazla ilgi gösterdi.

Kültür ve Ekonomi

Kültürün yayılmasının ötesinde, K-pop endüstrisi de Güney Kore için büyük bir ekonomik avantaj sunuyor. Ülkenin en büyük ihracatlarından biri olan K-pop, birden fazla yoldan gelir getiriyor. Psy'nin "Gangnam Style" şarkısı gibi viral duyumlar, Kore kültürünün ve değerlerinin teşhir edilmesini daha da yaygınlaştırdı.

Spinditty'den

Kore'ye önemli ölçüde turist akını ve Kore ürünlerine ve mutfağına olan ilgi ve tüketimin artması tesadüf değildir. Cilt bakımı ve güzellik ürünlerinden bibimbap ve kimchi'ye kadar, Koreli satıcılar satışlarda oldukça artış gördü; New York'taki Koreatown gibi yerler her zamankinden daha fazla iş görüyor ve tüketicileri yerel mağazalarına çekiyor. Noraebang veya Kore karaoke odaları gibi kültürel etkinlikler bile Amerika Birleşik Devletleri'nde giderek daha popüler hale geliyor.

Bunların hepsi gerçekten K-pop'un ve Kore dramaları gibi diğer eğlence modlarının eseridir. Bu ünlüler, yalnızca bir avuç Amerikalı sanatçının yapabileceği gibi kalabalıklar toplayabilir. BTS gibi gruplar, daha önce de belirtildiği gibi, Japonya'dan Şili'ye ve Kaliforniya'ya uzanan dünya turları düzenleyerek müzik trendlerini genişletiyor ve dünyanın diğer bölgelerine nüfuz ediyor.

Sonuç olarak, ürün promosyonları ve sponsorluklar yoluyla etkileri ülkenin ekonomik sağlığına da katkıda bulunur. Grup, Puma'yı tanıtıyor ve kampanyaları firma için çılgınca başarılı olduğunu kanıtladı. Puma, tek bir küresel marka stratejisinin kullanımına yönelse de, tek istisnaları, bölgeyi hedeflemek için BTS'in yerel yeteneklerini kullandıkları Güney Kore. Aslında, şirketin bölgesel pazarlama direktörü Adrian Toy, "ilk planın [BTS aracılığıyla] Güney Kore'yi hedeflemek olduğunu, ancak sosyal medyanın gücüyle hikayelerinin ve sonraki içeriğinin bölge genelinde hayat bulduğunu" belirtti (Iyer).

Grubun popülaritesi hem kendi şirketlerine hem de tanıtımını yaptıkları şirketlere gelir sağladı. Puma çok başarılı uluslararası bir marka ve yerel K-pop ünlülerinin küresel marka stratejisinden daha verimli tanıtım yapabilmeleri nedeniyle pazarlama istisnalarının Güney Kore olması oldukça önemli.

Sosyal değişim

Sosyal değişimin temellerinden biri, diğer insan gruplarına yönelik ilk ilgisizliğin yenilgisinde yatmaktadır. Bu itibarla, kültürel küreselleşme, Batılı hegemonik kültürlere kendilerinden farklı fikirler ve bakış açıları ile nüfuz etmek için kullanılabilecek güçlü bir araçtır. Bu, Batı kültürünün ırksal 'öteki'si haline getirilen grupları ortaya çıkarabilir ve söz konusu ilgisizliğin üstesinden gelebilir. Bu tür fikirler, aynı zamanda, bu tür 'diğer' grupların üyelerine, kendi kültürlerinin ve geleneklerinin gerçekten önemli olduğunu, gerçekten bir seslerinin olduğunu hissetmelerini sağlayabilir.

Bu görünüşte basit duygular, Batı'nın sosyo-politik görüşlerini büyük ölçüde değiştirebilir ve onlara meydan okuyabilir. Bu şekilde K-pop, başka bir dilde müzikten daha fazlasıdır. BTS üyesi Namjoon Kim'in dinleyicilerle konuşurken sözleriyle: “müzik dili, ülkeleri veya ırkları aşar”. Sözleri, kültürel küreselleşmeyi ve müzik ve eğlencenin içerdiği mesajların kökenleri ne olursa olsun dünyaya nasıl yayılabileceğini mükemmel bir şekilde özetliyor. Bir çılgınlık içinde bölgesel engelleri aşan bir şey olarak, müzik türü, klişelerin geçerliliğini sorgulama ve Batı kültürünü diğer insan gruplarının uygulamalarını ve normlarını kabul etmeye ve meşrulaştırmaya teşvik etme gücüne sahip olabilir.